苹果公司最近发布的财报显示，2025财年第三财季（截至2025年6月28日），其营收达到940亿美元，同比增长9.6%，创下自2021年12月以来的最大季度增幅。iPhone净销售额为445.8亿美元，继续保持市场主力地位。大中华区的营收也终于止跌回升，同比增长约4%，达153.7亿美元。
这份亮眼的成绩单背后，苹果在中国市场的表现呈现出两面性。一方面，营收增长并摆脱了下滑态势；另一方面，国内本土厂商仍在蚕食苹果的市场份额。据IDC数据，今年二季度，苹果在中国市场出货量位列第五，市场份额降至13.9%。
从本季度看，苹果实现了多个维度的增长：总营收达940亿美元，同比增长9.6%；净利润为234.3亿美元，同比上涨超9%。其中，iPhone营收445.8亿美元，同比增长13%。Mac本季度表现同样出色，营收同比增长近15%，为全产品线中增速最快的。服务业务也保持增长，营收达274.2亿美元，同比增长13%。库克在业绩会上强调，iCloud付费订阅用户持续增加，App Store营收恢复两位数增长，巩固了苹果在软件与内容生态中的主导地位。
在中国市场，苹果实现久违的增长。库克在财报会上提到，国补确实适用于一些产品，这对销售有所帮助。IDC中国研究经理郭天翔表示，iPhone 16 Pro 128G版本降价后可以参加国补，iPhone 16普通版在官网和部分直营店也可以参加国补。6·18促销也起到积极作用，PC的营收增长也很明显。
