4月21日，文旅部召开新闻发布会，介绍了2025年“5·19中国旅游日”活动的相关情况。今年的活动以“锦绣山河，美好旅程”为主题，将举办主题日、主题月等系列活动。5月19日当天，文化和旅游部与浙江省人民政府将在宁波市宁海县联合举办主会场活动。
文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇在会上表示，主题月从4月21日持续至5月31日，内容包括文化和旅游惠民活动、入境旅游推介活动、文明旅游活动以及优化消费环境活动。各地将围绕“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景推出一系列惠民措施，并开展海外宣传活动，组织境外旅行商来华考察。此外，各地还将围绕“文明旅游 美丽中国”主题，开展志愿服务计划等系列活动，进一步优化消费环境，整治市场秩序，营造良好的旅游氛围。
今年“5·19中国旅游日”活动的特点之一是突出惠民乐民。主题月期间，各省（区、市）将引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐、联票优惠等促销活动，并集中推出文化和旅游消费券包。美团、支付宝、高德、携程、华住、喜马拉雅等合作单位拟投入超过10亿元的惠民补贴，各地计划出台的惠民举措超过6000项，旨在激发全民参与热情和旅游消费潜力。
活动还得到了广泛的社会参与。今年的合作单位扩大到60多家，涵盖行业协会、铁路、航空、通信运营商、金融机构、在线旅游平台、电商平台、交通出行平台及媒体单位等领域，通过跨界合作扩大了“5·19中国旅游日”的覆盖面。各地夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区、旅游度假区及各类文化和旅游经营单位也将积极参与，惠及更多居民和游客。
加强入境旅游推介也是今年活动的重点之一。文化和旅游部将联合相关部门提升入境旅游便利化水平，丰富入境旅游产品供给，在全球范围内推广“你好！中国”国家旅游形象。活动还包括邀请境外旅行商来华考察洽谈，并利用海外中国文化中心和驻外旅游办事处等机构，综合运用线上线下手段宣传“5·19中国旅游日”，提升中国旅游形象和旅游资源的国际影响力。各地也在优化入境旅游环境，推出便利化举措，支持市场主体创新产品，提高中国文旅品牌的国际知名度和美誉度。
